Бренд - менеджмент

Программа повышения квалификации

Phygital fashion industry
бренд-менеджмент

В ходе курса вы научитесь:

выявлять основные факторы развития компании в современной индустрии: от аспектов социальной ответственности в производстве до влияния информационных технологий на потребление моды;
анализировать природу спроса на «модную» продукцию и основы прогнозирования тенденций;
выявлять значимые факторы в связи производственных и розничных компаний для принятия управленческих решений, связанных с развитием компании;
анализировать внешнюю и внутреннюю среду организации в индустрии моды, выявлять ее ключевые элементы и оценивать их влияние на организацию;
корректно составить проект анализа конкурентной среды и определить границы целевой ниши на рынке;
построить карту позиционирования для бренда на рынке;
проводить аудит бренд стратегии и коммуникаций конкурентов;
определить профиль ЦА и выбрать оптимальную ролевую модель для нее;
осуществлять контроль за соблюдением бренд-стандартов ТМ и организации во всех видах коммуникации: имидж, текст, видео;
планировать и управлять мероприятиями компании, с учетом задач бренд-менеджмента;
определять и контролировать правила организации собственных мероприятий;
знать основные правила брендинга в партнерских мероприятиях: спонсорство, коллаборации, ко-брендинг, модный показ;
осуществлять экспертно-аналитические операции по анализу различных сегментов рынка электронной коммерции в индустрии моды;
создавать контент и управлять им на сайте интернет-магазина.

Содержание курса:

Материаловедение: классификация тканей. Инновации в мире текстильных полотен.
Структура и сегментация индустрии моды. Мультиканальность и диджитал трансформации.
Организация работы розничного магазина. Понятие мультиканальных продаж.
Визуальный мерчандайзинг офлайн и онлайн.
Основы баинга. Современные технологии диджитал закупок.
Электронная коммерция в индустрии моды.
Маркетинг в индустрии моды. Диджитал маркетинг.
Создание fashion бренда.
Digital маркетинг в индустрии моды и продвижение в социальных сетях.
Blockchain и Big data.
Рекламные коммуникации и медиапланирование.
Fashion PR и новые медиа.
История костюма и развитие индустрии моды. Виртуализация моды.
Основы презентационной речи и мультимедиа технологии презентаций.